本文转自：沈阳日报
火爆球市带动相关产业共同发展。李浩摄 39868名球迷，就是39868名消费者！7月19日，辽宁铁人队在沈阳铁西体育场4比2大胜重庆铜梁龙队，创造了近10年来沈阳职业联赛上座率纪录，体育场附近商家纷纷推出“凭票优惠”活动，让广大球迷就近享受吃、住、行消费折扣。当球票不再只是入场凭证，而成为开启串联文体旅消费的“流量入口”，“小票根”转动“大球市”的前景就越来越广阔。
从“用完即弃”到“流量入口”
辽宁铁人队本赛季联赛一路领跑，沈阳球市也随之一路飙升。如今，铁体商圈已经成为继沈阳奥体中心商圈后，沈城第二个“体育消费中心”。本轮中甲比赛日，众多铁西商家意识到了球迷群体的消费潜力，纷纷展开针对球迷的优惠活动，让此前“用完即弃”的票根变成拉动消费的“流量入口”。
河北承德球迷张浩楠，特意购票来沈阳观看“榜首大战”，预订如家酒店（重工街地铁站店）房间时，酒店工作人员主动告知凭球票可享八五折优惠。“我去过很多城市看球，比赛日赛场附近的酒店很难定，打折简直是奢望。没想到铁西体育场附近的酒店还能对球迷打折，沈阳真是太宠我们外地球迷了。”张浩楠兴奋地说。
地铁是球迷最重要的交通工具。19日赛前，数万名球迷先后在重工街地铁站下车，顶着烈日步行前往铁西体育场。地铁站附近的一家饮品店抓住商机，推出“球迷享清凉有折扣”活动，球迷消费群体让该店的饮品和冰激凌赛前就被抢购一空。
记者在铁西体育场附近看到，很多商家挂出条幅，对球迷推出优惠活动。遇见汤泉洗浴就推出凭球票满百元立减30元优惠，赛后吸引不少球迷前往消费。
把广大球迷变成消费“回头客”
每场比赛的消费构成中，餐饮历来是球迷最主要支出之一。铁西体育场东侧和北侧餐饮商家众多，从5月31日开始，周边餐饮企业就开始面向球迷展开促销活动。赛前，原汁炖牛肉、安徽板面、脊骨饭、冷面等快餐店是球迷的首选，大家在这里可以享受到打折、赠品等优惠。19日下午5时30分，记者来到一家向球迷赠饮料的脊骨饭快餐店，此时距离比赛开始还有一个半小时，店内已经座无虚席。
19日晚，辽宁铁人队拿下“榜首大战”后，铁西体育场周边的饭店、烧烤摊再度爆满，广大球迷开怀畅饮。铁西体育场北侧的蚝客海鲜烧烤串吧负责人兰娜直言：“辽宁铁人队主场迁至铁西体育场之后，饭店在比赛日的赛前和赛后均爆满，每天接待1000多名球迷，营业额和之前是天壤之别。”为了吸引和回馈广大球迷，该饭店推出了打折、赠菜等促销活动，很多球迷成为了“回头客”。
降价、扩量让球迷、商家双赢
随着辽宁男篮、辽宁铁人队、辽宁女足三大职业联赛主场在沈阳越发火爆，沈阳的球迷群体迅速扩大，成为体育消费的重要力量。辽沈球迷会会长何大鹏表示：“不仅是比赛日，平时球迷协会的团建活动，甚至和一些商家联合发起的‘团购’都能吸引大量球迷参与。球迷在消费中享受‘降单价’的实在优惠，商家则能得到‘扩总量’的增长收益。”
看到辽宁铁人队主场创纪录的火爆，俱乐部总经理兼主教练李金羽同样看到了以“票根经济”为代表的体育消费巨大潜力，“在沈阳这么好的球市背景下，辽宁铁人俱乐部必须抓住历史机遇，当好表率，大力推动沈阳体育消费，为全市乃至全省经济发展赋能。”
火爆球市，激发了“票根经济”的联动，带动了相关产业的共同发展。商家企业通过“票根”实现相互间的良性引流，吸引到原本不属于自己目标客户群的消费者。城市则以“票根”为纽带，将原本分散、独立的消费场景整合起来，形成一个相互关联、相互促进的消费生态，提高了地区消费市场的整体活力和效率，从而形成新的消费链和经济增长点。
沈阳日报、沈报全媒体高级记者 马骋
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